BMW ALPINA:
Start einer neuen exklusiven Marke.

Eine Traditionsmarke startet neu: BMW ALPINA steht für feines Gespür bei Leistung, Komfort und Detailarbeit. Jetzt erhält dieses Erbe einen neuen Auftritt innerhalb der BMW Group – mit klarer Eigenständigkeit, geschärftem Profil und viel Raum für Individualität. Ein Blick auf Herkunft, Design und den Kurs einer Marke, die ihre Geschichte sichtbar in die Gegenwart übersetzt.

Der Name ALPINA steht seit sechs Jahrzehnten für einen eigenen Stil des Automobils. Für Leistung mit Feingefühl. Für Liebe zum Detail. Jetzt beginnt ein neues Kapitel für dieses Erbe: Seit dem 1. Januar 2026 führt die BMW Group BMW ALPINA als eigenständige exklusive Marke im Verbund des Unternehmens.

Die Richtung ist klar: BMW ALPINA steht für eine Form von Automobilität, die heute selten geworden ist und gerade deshalb fasziniert: höchster Fahrkomfort, hohe Leistung, souveränes Auftreten und ein unverwechselbarer Charakter. Nicht laut. Sondern präzise, kultiviert und individuell.

BMW ALPINA verbindet Historie und Zukunft. Schon die neue Wortmarke macht deutlich, wohin die Reise geht: klar, ruhig und selbstbewusst gestaltet, mit einer feinen Anlehnung an den asymmetrischen Markenschriftzug der 1970er Jahre. Zentral am Heck platziert, unterstreicht sie die Eigenständigkeit der neuen exklusiven Marke und ihre Souveränität innerhalb der BMW Group.

Das neue Markenemblem führt diesen Gedanken konsequent fort. Es greift klassische Schlüsselelemente auf – Einzeldrosselanlage und Kurbelwelle – und übersetzt sie in eine moderne, prägnante Form. Transparenz, reduzierte Farbgebung, klare Linien: Das Emblem wirkt wie die Marke selbst. Präzise. Raffiniert. Zeitgemäß.

So fügt sich alles zu einem Auftritt, der nicht zurückblickt, sondern nach vorn weist. Zu einem Gesamtbild, das das Erbe bewahrt und zugleich in die Gegenwart überführt.

Auch das Design folgt einem klaren Prinzip: BMW ALPINA ist auf Individualität ausgelegt. Die Fahrzeuge entstehen in ausgewählten Werken der BMW Group, die gezielt auf die hohen Anforderungen der neuen exklusiven Marke vorbereitet wurden. Materialien, Verarbeitung und Ausführung folgen einem klaren Maßstab: Sie müssen optisch, akustisch und haptisch höchsten Erwartungen genügen.

Diese Sorgfalt reicht bis ins Detail. Ein bemerkenswertes Portfolio eröffnet viel Raum für persönliche Konfiguration. Ikonische Traditionsfarben, unverwechselbare Akzente und charakteristische 20-Speichen-Leichtmetallräder sichern die Verbindung zur Geschichte. Im Innenraum setzt serienmäßiges hochwertiges Leder den Ton, ergänzt durch eine umfassende Farbpalette und weitere edle Materialien. Ausstattung und Design verleihen jedem BMW ALPINA seinen eigenständigen Charakter.

So erhält jedes Fahrzeug eine persönliche Handschrift. Nicht von der Stange, sondern auf den Punkt.

BMW ALPINA verkörpert eine besondere Balance. Die Marke verbindet sportlich-souveräne Performance mit herausragendem Komfort. Gerade auf der Langstrecke zeigt sich, was diesen Charakter ausmacht. Wer einsteigt, soll Leistung nicht nur erleben, sondern gelassen genießen können.

Genau daraus wächst das Profil der Marke: Kraft und Zurückhaltung. Subtile Eleganz, überragende Qualität und eine moderne Raffinesse geben BMW ALPINA ein klares Profil. Das Ergebnis ist ein Automobilverständnis für Kennerinnen und Kenner, die das Außergewöhnliche schätzen und bei Leistung, Komfort und Souveränität keine Abstriche machen wollen.

Mit BMW ALPINA schärft die BMW Group ihr Markenportfolio um eine exklusive Facette. Die Marke richtet sich an eine neue Zielgruppe anspruchsvoller Kundinnen und Kunden, die Wert auf Schönheit und Raffinesse legen. Für Menschen, die lange Strecken fahren und das Besondere suchen. BMW ALPINA besetzt einen eigenständigen Raum – geprägt von Performance und Individualität, bei der sich Dynamik und Komfort auf perfekte Weise ergänzen.

Der Vision BMW ALPINA feiert beim Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2026 seine Welt-Premiere. Adrian van Hooydonk, Leiter BMW Group Design, sagt: „Der Vision BMW ALPINA demonstriert, wie sich diese Qualitäten in einer modernen, klaren Formensprache ausdrücken lassen, und zeigt auf, wohin wir die Marke in Zukunft führen werden.”

Der Vision BMW ALPINA versteht sich als respektvolle Interpretation des Markenerbes ALPINAs, geprägt von einer zeitgenössischen Designsprache. Er strahlt eine eindrucksvolle Präsenz aus: breit, flach und souverän. Die lang gestreckte, fließend abfallende Coupé-Dachlinie signalisiert Dynamik und bietet zugleich großzügigen Reisekomfort für vier Personen.

Mit der Einführung von BMW ALPINA als exklusive Marke innerhalb der BMW Group im Jahr 2026 ist der Anspruch verbunden, dieses besondere Erbe würdig in die Zukunft zu führen. Dies erfordert ein tiefes Verständnis für die Essenz der Marke und die Erwartungen ihrer Liebhaber.

Im nächsten Jahr kommt das erste Modell der Marke BMW ALPINA auf den Markt– inspiriert von der BMW 7er Reihe, aber unverkennbar BMW ALPINA.